从“中国游”到“中国购” 中国消费现新引力

　　“China Travel(中国游)”热度不减，“China Shopping(中国购)”还在持续升温。

　　过去一段时间，“打飞的到中国扫货”“拖行李箱去义乌采购”等话题在社交媒体上讨论颇多，外国人来华购物逐渐升温。

　　这很大程度上源于入境游客群的不断壮大。去年以来，中国持续优化过境免签政策，并推出多项便利外国人来华举措。据统计，去年中国免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%，带动住宿、零售、交通等消费增长。

　　中国官方近期发布的新政又为入境消费“添了把火”。离境退税“即买即退”服务措施推广至全国、离境退税起退点从500元(人民币，下同)下调至200元、退税商店增量扩容……一系列优惠政策进一步优化境外旅客消费体验。

　　中国商务部副部长盛秋平此前表示，2024年境外旅客入境消费占中国GDP比重约0.5%，而世界主要国家入境消费占GDP比重在1%到3%之间，入境消费增长潜力巨大。离境退税有助于降低境外旅客购物成本，是吸引和扩大入境消费的重要切入点。

　　“中国游”热度与政策效应的叠加，激发了境外旅客消费热情。刚刚过去的“五一”假期里，多项数据反映出入境游的火热正转化为实际的消费活力。

　　仅“五一”假期前三天，入境游客用支付宝消费金额同比增长180%；微信支付外卡数据显示，外籍用户在中国境内消费笔数、金额同比均增长近2倍。

　　中国各地消费潜力也得到进一步挖掘。以成都为例，2025年一季度，成都航空口岸入出境外国人达35.4万人次，成都SKP商场离境退税业务随之迎来增长，办理笔数同比增长182%，销售额增幅高达224%。

　　当“中国购”变成潮流，深圳华强北、义乌小商品市场等“中国制造”特色市场成为新的旅游“打卡地”。华强北每天聚集超7000名外国游客和采购商，已成为深圳外国人密度最高的区域之一。除了手机这样的传统“爆款”，AI眼镜等新兴电子产品也颇受欢迎。

　　从文创、服饰到电脑、无人机等高附加值科技产品，从“吃喝玩乐”到医疗、康养等生活体验，外国游客购物清单愈加丰富，消费需求也日趋多元。有分析认为，境外旅客从需求端对消费市场提出要求，有助于推动中国消费业态升级。

　　各地也拿出真招实招，将入境游客“流量”变消费“增量”。上海正全力打造“中国入境旅游第一站”，并打造一站式入境综合服务聚合应用平台；山东安排2000万元专项资金激励“引客入鲁”，针对不同市场推出30多条核心入境线路。

　　中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告2024—2025》显示，今年一季度，海外民众对来华航班和住宿的搜索量继续高于去年同期水平，未来一段时间内，潜在来华旅游需求将进一步增加。

　　在此背景下，专家指出，便捷的消费服务体系、创新的本土产品和丰富的消费场景，将是中国扩大入境消费的关键所在。